雖然說只是操辦了一場活動(dòng)，小到搬運(yùn)物料，安裝物料，燈光音響設(shè)備的安裝問題，大到立項(xiàng)、提煉主題、方案論證；但當(dāng)真正把它舉辦起來，成功達(dá)到營銷目的時(shí)，真的有一種含辛茹苦帶大一個(gè)小孩的感覺！

       活動(dòng)執(zhí)行是廣告、營銷、公關(guān)等公司的一個(gè)職位，主要負(fù)責(zé)公司客戶大型活動(dòng)的實(shí)施工作，例如編排晚會(huì)、各種宣傳活動(dòng)、商場促銷活動(dòng)、制定活動(dòng)方案等一系列的宣傳策劃工作。如果把活動(dòng)比作軸承，那么細(xì)節(jié)就是一個(gè)個(gè)齒輪，齒輪的正常運(yùn)作共同保證著整個(gè)個(gè)活動(dòng)大軸承的正常運(yùn)行，齒輪的任何一個(gè)缺陷，細(xì)節(jié)的任何一個(gè)問題都可能對(duì)活動(dòng)造成巨大的影響。

       當(dāng)執(zhí)行人員接到一單策劃CASE，如何策劃出一場優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的活動(dòng)方案確實(shí)是件難事，就算是做過一個(gè)爆款活動(dòng)參與量10W+的執(zhí)行人員，你讓他再做一次，也不一定實(shí)現(xiàn)。但是執(zhí)行人員可以從這三點(diǎn)把握活動(dòng)價(jià)值：吸引用戶關(guān)注、拉動(dòng)用戶參與、強(qiáng)化用戶認(rèn)知。

       每一次活動(dòng)都是一次頭腦風(fēng)暴后的產(chǎn)物，為了自己的“產(chǎn)物”得到最大化的展現(xiàn)，策劃執(zhí)行人員可以從三個(gè)方面思考：如何引起注意；這次的差異化、創(chuàng)意點(diǎn)在哪；吸引大家關(guān)注、參加。

       我們已經(jīng)從“4P”的經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)到了以消費(fèi)者為主體中心的“4C”時(shí)代，從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型到關(guān)注“用戶”。所以無論做什么活動(dòng)，執(zhí)行人員在策劃活動(dòng)時(shí)都要關(guān)注用戶的需求或興趣點(diǎn)。三點(diǎn)活動(dòng)價(jià)值從用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度上說，是一個(gè)遞進(jìn)的過程，從關(guān)注到參與，再到認(rèn)知。一旦你的產(chǎn)品在用戶心智中占據(jù)了屬于自己的空間，這個(gè)活動(dòng)便是一次成功的營銷。

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